為激發家居行業市場活力，釋放家居消費潛力，商務部于2023年9至12月在全國范圍內組織開展“家居煥新消費季”活動。業界認為，家居煥新消費將推動家居行業供給側結構性改革，助力下半年家居市場消費復蘇，而存量煥新和品質消費將是撬動市場增長的關鍵杠桿。

“家居煥新消費季”將釋放家居消費潛力

今年9月2日，商務部辦公廳印發《關于組織開展“家居煥新消費季”活動的通知》，于2023年9至12月在全國范圍內組織開展“家居煥新消費季”活動。活動強調突出“大家居”和場景創新；聚焦綠色智能適老等領域；發揮家居產品特色產地優勢；強化展會引領帶動作用等。

“2023全國家居煥新消費季暨上海家居消費節”近日在上海正式啟動。商務部相關負責人表示，啟動家居煥新消費季，這既是推動家居消費政策落地的具體舉措，也是消費提振年下半場的重點活動之一。活動將突出大家居產業聯動和消費場景創新，聚焦綠色、智能、適老等升級領域，指導各地、各行業協會、各個產業帶，結合本地產業特色、消費熱點和新增長點，組織開展各類配套活動，強化家居類展會對消費的引領帶動作用，推動形成家居消費新熱潮。

近年來，上海市正加快推進國際消費中心城市培育建設，積極組織開展上海家居消費節活動，引領家居產業融合發展和家居消費升級，更好地滿足消費者對美好生活的需要。

為更好地推動家居煥新消費，中國建筑材料流通協會、中國輕工工藝品進出口商會、中國建筑裝飾協會住宅產業分會等在啟動儀式上聯合發布了《煥新消費行業倡議》。倡議書提出，加大綠色、智能、適老家居產品研發和供應，開展綠色制造、綠色流通、綠色家裝，積極培育綠色健康消費觀，提升供給質量，讓消費者愿消費；優化消費體驗，加大惠民力度，積極創新消費場景，讓消費者能消費等。

倡議書同時倡議，希望全國家居行業、生產經營企業和社會各界共同攜手，推動家居行業供給側結構性改革，打通家居消費痛點、堵點，提振消費信心，激發市場活力，在推動高質量發展和構建新發展格局中發揮更大作用。

存量煥新和品質消費將撬動市場增長

針對商務部搭臺激發家居煥新市場活力，西部證券近日發布研報認為，眾多企業紛紛響應號召，推出優質活動，最大程度滿足家裝消費者裝修需求。在此形勢下，和去年四季度同期業績相比，以零售為主的建材、輕工企業業績有望在今年四季度得到顯著改善。

行業展會作為家居行業前沿正率先煥發出生機。近日舉行的中國家博會（上海），展覽規模和規格已超過2019年。“接下來的4個月市場銷量將有望超過上半年的總和，行業要牢牢抓住這個機會，預計明年市場會更大。”紅星美凱龍品牌創始人、紅星美凱龍家居集團CEO車建新表示，對市場復蘇的信心來自三方面，一是近期房地產利好頻出，房地產行業正走出困境；二是家裝是循環市場，6至10年的煥新周期將帶來龐大的存量市場；三是國內消費者對于家庭、設計和高品質家居的熱愛。

今年9月8日至10月6日，紅星美凱龍將在全國開啟“家居煥新消費季”暨十一大促，以消費券為核心，重點聚焦床墊、衛浴、電器、定制整裝，實施以舊換新、局改、裝修、套餐等各類補貼。

紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂認為，當前家居消費動能旺盛，存量煥新和品質消費將是撬動市場增長的關鍵杠桿，也是今年啟動家居煥新消費季的底層邏輯。紅星美凱龍不久前舉行的“818”年度大促數據顯示，活動期間，全國商場車流數據增加13%，客單價、客總價同比均實現提升，整體銷售額同比增長21%。其中，二三四線城市商場銷售增速可觀，表現出巨大的市場潛力。

“商業平臺的銷售數據可以看作是家居市場的晴雨表。”朱家桂表示，紅星美凱龍今年的“818”大促呈現出三大趨勢：一是從消費品數據來看，前后端品類呈現周期“輪動式”增長，全年家裝消費復蘇動能強勁；二是下沉市場增速更快，一線市場產品開始套系化購買，經銷商不再滿足于單品；三是小煥新撬動“大存量”，煥新消費立竿見影，超過三分之一消費者有局部煥新需求。

在朱家桂看來，2008年國內曾出臺家電下鄉和以舊換新政策，當時帶動家電企業創造了業績高峰。而在今年房地產利好政策不斷出臺形勢下，隨著家居煥新消費的啟動，家居行業春天也會隨之而來。為此，家居行業需要切實挖掘存量市場真需求，行業品牌需要務實攜手，實現服務體系共建共融，產品上不斷拓展新品類，服務鏈條上努力向市場前端靠近。

行業協同瞄準十一黃金檔 發起“搶秋大戰”

“金九銀十”是秋季家裝需求的高峰期，家居、家電消費正成為推動消費高質量增長的重要動力之一。為搶占“金九銀十”秋裝市場，家居行業正在上演一場“搶秋大戰”。

“左手提振消費，右手業態升級。”據朱家桂介紹，紅星美凱龍當前一方面通過提振消費解決眼前問題，另一方面通過業態升級解決長遠問題。過去幾年在“拓品類、重運營”戰略下，紅星美凱龍形成了一個立體大家居生態，在此基礎上，將繼續聚焦主品類賽道，圍繞“高端化、年輕化、精細化，生態化”開展品類拓展和業態升級，嘗試向時尚餐飲、新能源車、生活家電及3C等方向拓展。

目前，各大家居廠商正競相開啟中秋國慶十一大促。深圳市左右家私有限公司董事長助理、左右智能科技有限公司總經理黃元浩向記者表示，家居行業近期出臺的一系列政策，有望重新激發消費者的煥新需求，但在這一過程中，對于品牌方來講，需要在產品端、設計端、運營端還有品牌端上面更加注重內涵。家居企業需要進一步夯實自身基本功，左右家私也將不斷鞏固在沙發市場的競爭力，同時也將不斷延伸拓展新品類。

美克家居加盟事業部總經理葛承康表示，目前企業已響應號召推出系列煥新舉措，全國400家門店煥新升級，10月還將全球同步發布新品。中國的家居消費市場足夠龐大，煥新消費看中的是存量市場，同時還有很多增量市場需要拓展，因此對家居廠商來說，更需要考慮如何吸引消費者，為消費者提供差異化的優質產品。

箭牌衛浴事業部總經理周智偉表示，公司正在上海、北京、深圳、廣州等地開展衛浴產品以舊換新活動，家居煥新市場空間巨大。隨著家居行業逐步告別前些年的野蠻式增長，消費者更加注重家居產品質量提升以及性價比，家居廠家需要不斷進行產品升級迭代，要更加注重研發投入等。而且從目前來看，家居煥新的消費觀念也在不斷下沉，不只是一二三線城市，包括四五線城市等也在積極響應，為此企業今年也在做大量的渠道下沉工作。（新華財經？高少華）

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