獲悉，國家工商總局頒布的《互聯網廣告管理暫行辦法》將于9月1日起正式實施。這是我國首部專門規范互聯網廣告的規章，對互聯網廣告的概念定義、付費搜索廣告區分以及違法行為管轄原則等問題予以明確規定。今后，互聯網廣告發布將不能再“任性”。

互聯網廣告需標示“廣告”字樣。《暫行辦法》對互聯網廣告概念的外延作出界定，即“通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告”。同時規定，包括付費搜索廣告在內的所有的互聯網廣告都要顯著標注“廣告”字樣，使消費者容易識別。

轉發廣告也要承擔發布責任。將自媒體納入管理是《暫行辦法》的另一個亮點。《暫行辦法》第十一條規定：“為廣告主或者廣告經營者推送或者展示互聯網廣告，并能夠核對廣告內容、決定廣告發布的自然人、法人或者其他組織，是互聯網廣告的發布者。”在微信朋友圈、微博中轉發廣告貼同樣要承擔廣告發布者的責任和義務。

網站應核對廣告內容。互聯網廣告發布者應建立廣告管理制度。不僅要審核檢驗并登記廣告主的名稱、地址、聯系方式等主體身份信息，還要對廣告內容進行核對。對于那些內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告發布者不得設計、制作、代理和發布。

廣告不得影響正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著表明關閉標志，確保一鍵關閉；以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容和擅自在用戶發送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接等行為都被禁止了。

互聯網廣告管轄權得到明確。規定了以廣告發布者所在地管轄為主，廣告主所在地、廣告經營者所在地管轄為輔的管轄原則，即互聯網廣告違法行為一般由廣告發布者所在地管轄；如果廣告主所在地、廣告經營者所在地工商、市場監管部門先行發現違法線索或者收到投訴、舉報，也可以進行管轄；廣告主自行發布廣告的，由廣告主所在地管轄。